全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生的新型網(wǎng)站。它能夠全面覆蓋PC電腦端和智能移動(dòng)手機(jī)端的所有目標(biāo)客戶，在兩個(gè)終端同時(shí)擁有高效完整的現(xiàn)代化營(yíng)銷鏈條，并通過(guò)統(tǒng)一的后臺(tái)數(shù)據(jù)管理綜合協(xié)調(diào)使用各種營(yíng)銷方式，使之產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，在全網(wǎng)傳遞企業(yè)統(tǒng)一的品牌形象和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，建立與消費(fèi)者的密切關(guān)系，更有效的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

    目前手機(jī)網(wǎng)民和PC網(wǎng)民都已經(jīng)突破4億，兩者旗鼓相當(dāng)。當(dāng)下很多企業(yè)已經(jīng)有了建立電腦網(wǎng)站的意識(shí)，然而對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站卻不夠重視，導(dǎo)致了很多企業(yè)無(wú)論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得多好，都有一半的客戶資源覆蓋不到。因此企業(yè)應(yīng)該建立一個(gè)全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站，同時(shí)覆蓋傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，雙管齊下，及時(shí)占領(lǐng)目標(biāo)客戶市場(chǎng)。

統(tǒng)一后臺(tái)管理

    全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站在PC端和手機(jī)端都擁有各自完整的營(yíng)銷鏈條，同時(shí)二者又能夠有效的互通互聯(lián)，大大提升營(yíng)銷的效果。企業(yè)可以通過(guò)全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站大面積、全覆蓋的向客戶推送企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息；幫助客戶通過(guò)多種途徑輕松找到企業(yè)并進(jìn)行全方位的咨詢；最終完成支付和評(píng)價(jià)；并一鍵分享給身邊的親朋好友，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，為企業(yè)帶來(lái)新客戶，鞏固老客戶。整個(gè)流程一氣呵成，反復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，形成良性循環(huán)。

提升企業(yè)品牌形象

2.3.2 全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生

有了互聯(lián)網(wǎng)以后，時(shí)代的變化越來(lái)越快，企業(yè)的淘汰率越來(lái)越高。無(wú)數(shù)實(shí)踐證明：有什么樣的時(shí)代就有什么樣的企業(yè)；時(shí)代變化成什么樣，企業(yè)就要跟著變化成什么樣，跟不上時(shí)代腳步的企業(yè)必然會(huì)湮沒(méi)在時(shí)代發(fā)展的歷史洪流之下。

2.3.1 全網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展背景

   手機(jī)端營(yíng)銷鏈條：

當(dāng)下，大部分中小企業(yè)尚未建立手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)客戶端，然而消費(fèi)者已經(jīng)形成手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，由此帶來(lái)的問(wèn)題非常突出。很多企業(yè)的PC網(wǎng)站在手機(jī)上打開(kāi)后，頁(yè)面錯(cuò)亂、字體太小、圖片變形、顯示不全，用戶訪問(wèn)后體驗(yàn)非常差，導(dǎo)致企業(yè)形象受損，客戶資源流失。如果企業(yè)建立了全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站，消費(fèi)者在電腦上打開(kāi)是電腦網(wǎng)站，在手機(jī)上打開(kāi)就自動(dòng)變成手機(jī)網(wǎng)站。這兩者視覺(jué)效果統(tǒng)一、內(nèi)容統(tǒng)一，分別針對(duì)兩個(gè)設(shè)備進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)更好，企業(yè)形象得到了更佳體現(xiàn)。

營(yíng)銷型網(wǎng)站是在展示型網(wǎng)站的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。本世紀(jì)初以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重通過(guò)網(wǎng)站達(dá)成營(yíng)銷目的。企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站的功能有了新的要求，如：網(wǎng)站留言、在線客服、訪客注冊(cè)、在線詢價(jià)、在線訂購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)支付、互動(dòng)分享、客戶管理、流量分析等。同時(shí)他們希望能夠通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式吸引更多的客戶訪問(wèn)和了解他們，于是營(yíng)銷型網(wǎng)站就出現(xiàn)了。它在后臺(tái)增加了SEO優(yōu)化、留言/客服功能、客戶管理功能、數(shù)據(jù)分析功能等等，滿足客戶的新需求。與展示型網(wǎng)站相比，營(yíng)銷型網(wǎng)站的功能明顯增多，也更能幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行全面的互動(dòng)和溝通，達(dá)成各類營(yíng)銷目標(biāo)，但是這僅限于PC端。

手機(jī)營(yíng)銷鏈條

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，大升級(jí)時(shí)代來(lái)臨：從功能機(jī)到各類智能機(jī)——手機(jī)在不斷的升級(jí)；從撥號(hào)寬帶到WIFI、3G/4G——上網(wǎng)的方式在升級(jí)；從逛商城、批發(fā)市場(chǎng)買(mǎi)東西到網(wǎng)上購(gòu)物——消費(fèi)方式在升級(jí)；從報(bào)紙、電視到微博、微信、移動(dòng)APP應(yīng)用——人們獲取信息的方式在升級(jí)；從自賣(mài)自夸到口碑傳播——商家的營(yíng)銷方式在升級(jí)……大升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型社會(huì)的具體表現(xiàn)，是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的源動(dòng)力。我國(guó)近30年改革開(kāi)放所取得的偉大成就，創(chuàng)新和升級(jí)正是根本的推動(dòng)力量。在大升級(jí)時(shí)代的趨勢(shì)下，企業(yè)官網(wǎng)也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，趕上升級(jí)步伐。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌之時(shí)，企業(yè)如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展？在全社會(huì)積極創(chuàng)新升級(jí)換代之時(shí)，企業(yè)如何順應(yīng)新的變化？全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站正是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幫助企業(yè)趕上時(shí)代發(fā)展步伐，快速幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局，開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷，協(xié)調(diào)發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)關(guān)系的必經(jīng)之路。

全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站三大特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入我國(guó)，敏銳的企業(yè)在很早的時(shí)候就已經(jīng)嗅到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始普及的時(shí)候，一些比較先進(jìn)的企業(yè)主在開(kāi)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中隱約意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品售賣(mài)的重要性，為了給更多的人展示企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，便開(kāi)始做企業(yè)網(wǎng)站。這時(shí)候的企業(yè)網(wǎng)站（黃頁(yè)）多是一頁(yè)或幾頁(yè)圖文并茂的頁(yè)面，目的也比較簡(jiǎn)單，只是為了介紹企業(yè)概況和主要產(chǎn)品。這時(shí)期的企業(yè)網(wǎng)站就是展示型網(wǎng)站。由于技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的限制，展示型網(wǎng)站只具備基本的展示功能，企業(yè)只能被動(dòng)的等待客戶，沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。

    全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站是順應(yīng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種新企業(yè)網(wǎng)站類型，是網(wǎng)先生憑借專業(yè)性和行業(yè)前瞻性，率先在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)和推動(dòng)的網(wǎng)站建站新模式。全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站充分整合了PC電腦端、智能手機(jī)端和移動(dòng)APP的優(yōu)勢(shì)，不僅注重企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加關(guān)注如何充分利用網(wǎng)站為企業(yè)主帶來(lái)實(shí)用利益以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的智能化和便捷性。

全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生的新型網(wǎng)站。與傳統(tǒng)營(yíng)銷型網(wǎng)站相比，它是一次巨大的飛躍，網(wǎng)上購(gòu)物商城建設(shè)，是作為行業(yè)領(lǐng)軍者的網(wǎng)先生率先提出的旗艦型網(wǎng)站。它同時(shí)覆蓋了企業(yè)電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)APP客戶端，并通過(guò)統(tǒng)一的后臺(tái)進(jìn)行管理，把原本彼此獨(dú)立的電腦網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷資源和客戶資源綜合成一個(gè)整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤(rùn)。

全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站對(duì)于廣大中小企業(yè)主要有以下三點(diǎn)應(yīng)用價(jià)值。

然而眾多的營(yíng)銷案例和營(yíng)銷理論都證明：無(wú)論是傳統(tǒng)的電腦互聯(lián)網(wǎng)還是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都必須是整合在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)。正如同一雙筷子的兩支，只有彼此協(xié)調(diào)運(yùn)作、相輔相成，才能發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)，幫助企業(yè)完成真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也就是全網(wǎng)營(yíng)銷。可以說(shuō)，全網(wǎng)營(yíng)銷是整合營(yíng)銷在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的具體應(yīng)用。只有將電腦互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷資源整合在一起，協(xié)調(diào)運(yùn)用，統(tǒng)一管理，才能發(fā)揮1+1>2的協(xié)同效應(yīng)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，完成從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到全網(wǎng)營(yíng)銷的跨越式轉(zhuǎn)變。

    全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站最大的特點(diǎn)是，它整合了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，整體盤(pán)活企業(yè)的營(yíng)銷資源，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷資源眾多，發(fā)展成熟；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式隨時(shí)隨地，靈活多變；同時(shí)，企業(yè)還能通過(guò)在線下廣告、產(chǎn)品包裝等嵌入二維碼的方式，將線下?tīng)I(yíng)銷資源同線上資源綁在一起。通過(guò)這些方式，企業(yè)能真正做到“電腦手機(jī)協(xié)同發(fā)展，線上線下共同營(yíng)銷”，提升整體營(yíng)銷效果。

占領(lǐng)目標(biāo)客戶市場(chǎng)

提升整體營(yíng)銷效果

2010年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。智能手機(jī)在短短幾年的時(shí)間內(nèi)迅速普及，各類火爆的移動(dòng)應(yīng)用層出不窮，吸引了巨量的用戶群體。當(dāng)此之時(shí)，企業(yè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷已經(jīng)必不可少。

與展示型網(wǎng)站和營(yíng)銷型網(wǎng)站相比，全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站具有更大的營(yíng)銷主動(dòng)性和整體協(xié)同性。它可以將PC端的搜素引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線客服等常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段同移動(dòng)端（智能手機(jī)）的一鍵撥打、一鍵分享、信息推送、移動(dòng)廣告等新型營(yíng)銷手段相結(jié)合。并且充分利用二維碼和手機(jī)APP客戶端作為紐帶，將線下的戶外廣告、電視廣告、產(chǎn)品包裝等營(yíng)銷方式同在線營(yíng)銷全面打通，形成“電腦手機(jī)協(xié)同發(fā)展，線上線下共同營(yíng)銷”的立體化營(yíng)銷局面。由此可見(jiàn)，全網(wǎng)營(yíng)銷是更適合傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段，全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站也是真正意義上的企業(yè)營(yíng)銷利器。

    在大數(shù)據(jù)時(shí)代誰(shuí)能夠掌握客戶的數(shù)據(jù)信息，誰(shuí)就更夠花更少的錢(qián)贏得更多的客戶。數(shù)據(jù)管理和分析能夠?qū)ζ髽I(yè)的營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品改進(jìn)甚至企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整起到至關(guān)重要的作用。

4. 全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站的價(jià)值

    全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站雖然同時(shí)覆蓋不同終端，但是卻能夠統(tǒng)一管理后臺(tái)數(shù)據(jù)：有多少人流量了PC網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站？有多少人下載了手機(jī)客戶端？有多少客戶在PC端下了訂單，有多少客戶在手機(jī)端下了訂單？流量的客戶來(lái)自于什么地區(qū)，在公司各自的網(wǎng)站上停留了多長(zhǎng)時(shí)間，對(duì)什么產(chǎn)品最感興趣，對(duì)什么產(chǎn)品最不感興趣……以上這些數(shù)據(jù)，只需進(jìn)入操作后臺(tái)，瞬間即可知曉，一目了然，清晰可見(jiàn)。

大升級(jí)時(shí)代

PC營(yíng)銷鏈條

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年6月底， 我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民4.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。近半年共計(jì)新增網(wǎng)民2656萬(wàn)人，新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，說(shuō)明手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的促進(jìn)作用重大，是目前互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠同時(shí)覆蓋PC端和手機(jī)端，在客戶訪問(wèn)公司網(wǎng)站時(shí)自動(dòng)識(shí)別終端、自動(dòng)適應(yīng)屏幕尺寸，最大限度的將目標(biāo)客戶一網(wǎng)打盡。

全網(wǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站并不簡(jiǎn)單的只是一個(gè)網(wǎng)站的改變那樣簡(jiǎn)單，它背后蘊(yùn)涵著在技術(shù)和理念上的巨大變革，這一變革正是幫助企業(yè)適應(yīng)時(shí)代變化，迎頭走在行業(yè)前端的關(guān)鍵所在。

    PC端營(yíng)銷鏈條：

網(wǎng)站發(fā)展階段