近期山寨電商不斷出現(xiàn)，成為版權(quán)擁有方電商的困擾。日前又出現(xiàn)某運(yùn)動商品網(wǎng)站，抄襲垂直類B2C品牌樂淘網(wǎng)所推出的“憤怒的小鳥”系列鞋品，圖片及文案均有明顯盜用之嫌。此事再一次掀起“電商誠信危機(jī)”的討論。

　　電商遭遇誠信危機(jī)

　　“‘憤怒的小鳥’概念推出時，我們確實擔(dān)心會有商家模仿，但沒想到會這么快，這么多。”面對目前市場中已出現(xiàn)盜版產(chǎn)品，樂淘網(wǎng)CEO畢勝如實感慨。

　　幾乎所有的品牌商品都逃不開一個問題——盜版。畢勝表示：“已經(jīng)有一家號稱比較正規(guī)的鞋類網(wǎng)站‘山寨’了我們的‘小鳥鞋’，同時‘水果鞋’也出現(xiàn)了少量盜版。”畢勝對《中國經(jīng)營報》記者表示，接下來將啟動對這些游戲品牌潮鞋的大規(guī)模打假。

　　記者打開這家電商的網(wǎng)站，“憤怒的小鳥”鞋正在熱銷中。值得注意的是，視覺圖片與產(chǎn)品文案和樂淘官網(wǎng)上的如出一轍，絲毫沒有為了避嫌而做修改的痕跡。

　　空間網(wǎng)總裁莊帥推斷，在進(jìn)入飛速發(fā)展的時代后，中國電商會出現(xiàn)山寨復(fù)制模式。該論斷并非空穴來風(fēng)，時下不只是小作坊玩山寨，品牌電商也涉足其中。

　　頻發(fā)的山寨事故讓電商面臨嚴(yán)峻的誠信危機(jī)。不僅嚴(yán)重?fù)p害客戶的利益，更為電子商務(wù)行業(yè)蒙上陰影，阻礙了其正常健康發(fā)展。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新不足

　　“簡單復(fù)制成功的商業(yè)模式和產(chǎn)品設(shè)計，是商家‘偷懶’的行為，違背了市場經(jīng)濟(jì)的公平競爭及誠信原則。”畢勝呼吁競業(yè)者正當(dāng)競爭，“這樣才能維護(hù)好我們的行業(yè)環(huán)境，使其良性發(fā)展。”

　　搜狐公司董事局主席張朝陽兩年前就曾在互聯(lián)網(wǎng)首開先河，高舉誠信大旗，成立“反盜版聯(lián)盟”。

　　他在最近一次公開發(fā)言中表示：“在企業(yè)競爭極其激烈的情況下，企業(yè)家不要急功近利。因為監(jiān)管得不夠嚴(yán)格，也許會在某個方面獲得優(yōu)勢，使得企業(yè)能夠打敗競爭對手，獲得一定的市場份額。但從長遠(yuǎn)來看，這樣的企業(yè)是很危險的，因為總會有監(jiān)管更透明的時候，那時你就危險了。”

　　根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的報告，憑借高毛利的山寨高仿產(chǎn)品，短期內(nèi)即使獲得了大于正規(guī)B2C近10倍的推廣ROI（投資回報率），一兩年之后也會受到市場與消費(fèi)者的“報復(fù)”而衰退。

　　短期內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尚難跨越模仿跟隨階段，即便是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，仍烙著“山寨”的印記。例如開心網(wǎng)被認(rèn)為是中國的Facebook，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，團(tuán)購網(wǎng)是中國的Groupon，淘寶是中國的eBay……模式上的模仿和中國化改造并沒有引起非議，但商品上的模仿抄襲則容易陷入法律糾紛。

　　“山寨模式的出現(xiàn)，暴露出中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新能力不足。”奇虎360董事長周鴻祎的觀點得到品牌電商的一致同意，并引發(fā)電商的深刻反思。

　　針對這個問題，騰訊創(chuàng)始人馬化騰說道：“中國這么多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，真的就沒有創(chuàng)新能力嗎？我覺得很多創(chuàng)新沒有得到開放的支持，沒有足夠的流量和用戶的支持，在競爭中非常不利。缺乏創(chuàng)新能力，活力不足，企業(yè)最終只會走向失敗。”

　　他說，“如果真的要抄襲，就應(yīng)該去抄襲強(qiáng)者開放與創(chuàng)新的精神，才能夠形成最核心的硬實力。”

　　山寨模式引發(fā)M2C新格局

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)時刻涌動著創(chuàng)新的力量。每一位開發(fā)者、每一名用戶都是網(wǎng)上的神經(jīng)元。唯有積極開放，網(wǎng)上購物商城建設(shè)，才能將這些神經(jīng)元交織在一起，推動應(yīng)用供給，與用戶需求零距離。

　　“寧愿做的慢一點、稚嫩一點，也絕對不能去抄襲別人。”同程網(wǎng)CEO吳志祥堅定表示，“堅持自主創(chuàng)新才是我們能夠健康發(fā)展的重要保證。”

　　而政府主管部門也在積極扶持那些自主創(chuàng)新企業(yè)。2011年8月10日，商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)文，正式確定83家企業(yè)為商務(wù)部電子商務(wù)示范企業(yè)。這一舉措勢必將促進(jìn)對具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)的扶持，從而也將鼓勵更多電子商務(wù)企業(yè)通過自主創(chuàng)新獲得發(fā)展的動力。

　　郎咸平、吳曉波等經(jīng)濟(jì)學(xué)者開始關(guān)注新的電商勢力：M2C模式，并對其前景寄予了很大的希望。M2C即Manufacturers to Consumer（生產(chǎn)廠家對消費(fèi)者），生產(chǎn)廠家直接對消費(fèi)者提供自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的一種商業(yè)模式，特點是流通環(huán)節(jié)減少至一對一，銷售成本降低，從而保障了產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)質(zhì)量。

　　吳曉波認(rèn)為：“如果M2C模式能夠成功，不但能讓中國電商脫離利潤越薄—山寨越多—創(chuàng)新越乏力的死循環(huán)，也將帶來傳統(tǒng)電商模式的新時代。”