網(wǎng)絡(luò)事件的爆建站點(diǎn)在哪里？
當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的傳播渠道通常著力于諸如電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等的主流媒體。
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的周期
很顯然，之前一大串的很長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊都只不過是為最終要退出的新事物造勢(shì)以達(dá)到宣傳的目的。
網(wǎng)絡(luò)事件的受眾參與
再以時(shí)時(shí)有爆點(diǎn)的娛樂圈為例，幾乎所有事件都是大同小異。男女主角的非正常關(guān)系無(wú)意地被狗仔撞見，開始時(shí)誰(shuí)都不澄清，表示沉默；而后不經(jīng)意間又泄露出兩人親密照，熱的雙方都很郁悶，只好無(wú)奈地說(shuō)是普通朋友；沒多久雙方經(jīng)紀(jì)公司終于紛紛召開記者招待會(huì)表示要譴責(zé)、上訴到底。就這樣，雙方當(dāng)事人都持續(xù)地吸引了大眾的目光。而最后過不了多久，不是男主角推出了新的偶像劇，就是女主角發(fā)行了新的專輯。圖2-14-3網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的爆點(diǎn)核心關(guān)鍵詞
所以，網(wǎng)絡(luò)事件的制造務(wù)必要有一定的爆點(diǎn)。
近幾年最流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件莫過于湖南衛(wèi)視的超女、快男了。讓觀眾參與評(píng)選、時(shí)時(shí)保持觀眾的熱度。另外，前幾年轟動(dòng)一時(shí)的艷照門事件也是最好的證明。無(wú)數(shù)網(wǎng)民轉(zhuǎn)帖，發(fā)表言論，搜照片，搜視頻。無(wú)論其結(jié)果是正面還是負(fù)面的，結(jié)果只有一個(gè)，大大提升了當(dāng)事人的知名度。而至于那個(gè)神秘曝光此事件的幕后人到底是誰(shuí)大眾也無(wú)從知曉。圖2-14-4網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷過程受眾參與度
典型的網(wǎng)絡(luò)事件就像一個(gè)隨時(shí)會(huì)爆炸的炸彈，因?yàn)橛辛吮c(diǎn)，所以才會(huì)觸動(dòng)網(wǎng)民的心弦。凡是有新聞價(jià)值的事例都可以稱作是爆點(diǎn)。換句話說(shuō)，什么更能奪人眼球、什么事更能為大家所津津樂道、什么東西更能讓網(wǎng)民去分享傳播。這就是你要尋找的爆點(diǎn)。常見的最具備爆點(diǎn)潛力的事件主要有公益、娛樂、時(shí)事、焦點(diǎn)、公關(guān)危機(jī)等方面的事件。
以?shī)蕵啡Φ木W(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷為例，最常見的則是男女主角的一連串緋聞、巨星之間爭(zhēng)奪片酬制造矛盾、劇組重重保密卻依舊流傳于網(wǎng)絡(luò)的劇照等。公眾多數(shù)是本著娛樂精神只是簡(jiǎn)單瀏覽或八卦一下，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，他們并不知道新聞的真假，他們只是因此記住了相關(guān)的某部電影的名字。而對(duì)于發(fā)布新聞的一方，他們的宣傳效果便達(dá)到了。
而最主要的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷渠道則多為各大門戶論壇，引起網(wǎng)友關(guān)注，贏得點(diǎn)擊率，進(jìn)而使網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)載，最后通過引起上述主流媒體的關(guān)注達(dá)到最廣泛的宣傳目的。今年比較火爆的幾個(gè)門戶論壇主要有百度貼吧、天涯社區(qū)、貓撲等。
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是否成功，論壇門戶網(wǎng)站建設(shè)，往往取決于它的大眾參與程度。有越多的人參與到你策劃的事件中來(lái)，就會(huì)有越多的人關(guān)注你的東西?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是一個(gè)極其有話題性、互動(dòng)性的活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)事件的傳播渠道
